Müasir biznes mühitində rəqabət artdıqca, şirkətlərin öz brendlərini yeniləmək ehtiyacı da artır.
Bu proses rebrendinq adlanır.
Rebrendinq - bir şirkətin, məhsulun və ya xidmətin adını, loqosunu, vizual tərzini, strategiyasını və ya ümumi imicini dəyişməsi prosesidir.
Valyuta.az xəbər verir ki, rebredinqin məqsədi brendin cəmiyyət qarşısında yenidən mövqeləndirilməsi, rəqabətdə üstünlük qazanması və ya zəifləmiş imicinin gücləndirilməsidir.
Rebrendinqin səbəbləri nələrdir?
Brend köhnəlib
Vaxtilə yaradılmış loqo, şüar və vizual tərz artıq müasir görünmür, xüsusilə də gənc auditoriya üçün cəlbediciliyini itirib.
Strateji dəyişikliklər
Şirkət yeni məhsullar təqdim edir, fəaliyyət sahəsini genişləndirir və ya başqa bazarlara çıxır. Məsələn, “Facebook”un “Meta”ya çevrilməsi - virtual reallıq və metavers yönümünü əks etdirən tipik rebrendinq nümunəsidir.
Mənfi imic və reputasiya
İctimai tənqid, qalmaqal və ya uğursuz kampaniyalardan sonra şirkət “təmiz səhifə” açmaq üçün rebrendinqə əl atır.
Rəqabət mühiti
Bazarda fərqlənmək və rəqiblər qarşısında üstünlük qazanmaq üçün brend yeni imic və yaradıcı yanaşma ilə çıxış edir.
Birləşmə və ya satınalma
İki və ya daha çox şirkət birləşdikdə yeni ad və vizual kimlik vacib olur ki, bu da yeni qurumun tanınmasını və qəbul olunmasını asanlaşdırır.
Rebrendinq nələri əhatə edə bilər?
Brendin adının dəyişməsi
Yeni loqo və vizual kimlik
Rəng palitrası və dizayn üslubu
Yenilənmiş şüar və brend mesajları
Məhsul və xidmət konseptinin dəyişməsi
Sosial media və veb imicin uyğunlaşdırılması
Uğurlu rebrendinq üçün əsas şərtlər:
Araşdırma və təhlil: Hədəf auditoriya, bazar və rəqiblər dərin təhlil edilməlidir.
Brend dəyərlərinin qorunması: Tamamilə dəyişmək əvəzinə, brendin əsas ruhu saxlanılaraq müasir formaya salınmalıdır.
Effektiv kommunikasiya: Yeni imic barədə ictimaiyyətə şəffaf və aydın məlumat verilməlidir.
Vizual uyğunluq: Dizayn və stil brendin yeni dəyərlərini vizual olaraq düzgün əks etdirməlidir.
Uğursuz rebrendinqin riskləri:
Müştərilərin qarışıqlığı və brendə olan inamın itməsi
Tanınma səviyyəsinin azalması
Yüksək xərclər qarşılığında zəif nəticələr
Daxili və xarici partnyorlarla münasibətlərin zəifləməsi
Bütün bunları ümumiləşdirsək deyə bilərik ki, rebrendinq sadəcə loqonun dəyişməsi deyil, bu, bir şirkətin ruhunun və gələcək strategiyasının yenilənməsi deməkdir. Düzgün planlanmış və vaxtında həyata keçirilmiş rebrendinq markanı daha güclü, daha aktual və daha rəqabətli edə bilər.
Günay
